Proyecto destacado - Diario Financiero - Desarrollo de Sitios Web de Branded Content

Sobre el proyecto

El principal desafío era crear sitios web personalizados para cada cliente que mostraran de manera simple y efectiva el contenido de branded content, asegurando que la marca pudiera conectar con su audiencia de manera emocional y estratégica. Estos sitios tenían que ser adaptables a las necesidades específicas de cada cliente y permitir la publicación rápida de reportajes y contenido multimedia.

El objetivo principal de los sitios web era generar una plataforma flexible y eficaz para que las marcas conectaran con sus audiencias mediante valores y emociones. Los proyectos debían ser ágiles en desarrollo y permitir que los equipos de periodistas gestionaran el contenido de forma independiente. Además, cada sitio debía transmitir la identidad del anunciante de manera consistente y atractiva.

Para cada proyecto, se realizaron entrevistas con los anunciantes para definir los objetivos, identificar referentes de diseño y establecer qué tipo de contenido se iba a generar. Estas entrevistas ayudaron a alinear la visión del cliente con las funcionalidades del sitio web y garantizar que la experiencia de usuario fuera clara y efectiva.

El diseño y desarrollo se llevó a cabo en sprints rápidos utilizando WordPress como tecnología base. WordPress fue seleccionado por su facilidad para iterar rápidamente, lo que permitió lanzar los sitios en tiempos ajustados. Además, esta plataforma permitió a los periodistas gestionar y subir su propio contenido, dándoles autonomía y control sobre la publicación de reportajes, entrevistas y otros medios.

Uno de los principales desafíos fue gestionar las expectativas y necesidades de múltiples clientes de diferentes sectores al mismo tiempo, garantizando que cada sitio web cumpliera con sus objetivos particulares de branded content sin comprometer la calidad y consistencia en el diseño. También se tuvo que optimizar el flujo de trabajo para cumplir con los plazos ajustados, manteniendo la flexibilidad para personalizar el diseño según las necesidades de cada marca.

Desde el año 2020, se desarrollaron más de 30 sitios web de branded content para clientes de alto perfil, incluyendo empresas como Cocha, Santander, Microsoft, Libertex, MasterCard, Falabella y Transbank. Cada sitio cumplió con el objetivo de conectar a las marcas con su audiencia de manera efectiva, ofreciendo una plataforma atractiva y funcional para la publicación de contenido multimedia.

Se realizaron mediciones de rendimiento a través de Google Analytics para evaluar el impacto de los sitios web en la audiencia y ajustarlos según fuera necesario.

Este proyecto me permitió comprender de manera más profunda la importancia de la flexibilidad en los proyectos de diseño digital. Trabajar con múltiples marcas y sectores reforzó la necesidad de crear sistemas ágiles que pudieran ajustarse rápidamente a las demandas de cada cliente. Además, la experiencia confirmó la importancia de construir plataformas que otorguen autonomía a los usuarios finales, en este caso, los periodistas encargados de gestionar el contenido.

Habilidades